2大業者洽談買面板,有機會整機代工
2012年11月27日
吳秀樺╱台北報導
鴻海(2317)推出低價60吋液晶電視的策略,成功吸引眾人目光,不但訂單滿滿,就連中國6大品牌廠也加入搶單行列,不但買面板,還可能委託鴻海進行整機代工,市場因此傳出明年SDP 10代廠將再擴產到8.28萬片母基板,以滿足大尺寸液晶電視的訂單所需。
鴻海60吋大電視低價促銷,原是要去化SDP的產能,因此拉VIZIO加入,在北美感恩節促銷推出60吋988美元(約2萬8753元台幣)液晶電視,同時在台灣則與中華電信(2412)及凱擘配套推出低價綁約方案,引起關注。
在鴻海促銷策略下,中國6大品牌廠也躍躍欲試,準備推出相關產品。據了解,目前已有2家中國品牌業者開始洽談,未來鴻海除了供應面板,更有機會組裝,進行貼牌代工,展現垂直整合優勢。
展現垂直整合優勢
對此,WitsView副總張小彪指出,鴻海用低於市場價格,推出60吋電視造成轟動,問題癥結點還是與夏普合作案一直懸而未決,因此做給夏普看。
鴻海推出大電視是其「大眼球計劃」的一環,透過垂直整合,結合不同品牌,在虛擬通路中推廣,並透過下游通路與銷售管道促銷,果然成功去化SDP 10代廠面板。
張小彪說,就目前搶購情況來看,鴻海策略確實一舉奏效,未來料將推出70~80的液晶電視,而在鴻海成功銷售60吋液晶電視後,最終目標市場還是與中國品牌廠結合。
他指出,台灣液電市場1年約100多萬台,市場不夠大,若能取得中國品牌廠的代工訂單,從上到下整合代工,進行貼牌生產,搶進中國的低價大尺寸液晶電視市場,對鴻海而言才是重要關鍵點。
由於目前市場50吋以上的液晶電視,僅佔面板總產能6~7%,在鴻海積極促銷下,除了中國品牌廠有意投入,就連索尼(SONY)也有意推出60吋以上的電視搶市。
SDP 10代廠將擴產
工研院IEK零組件研究部分析師劉美君指出,過去60吋以上電視屬高階產品,但鴻海此次主推低價入門款60吋電視,接下來各廠是否會跟進,仍要觀察日、韓等國際品牌廠未來策略走向。
鴻海董事長郭台銘投資堺SDP後,可取得SDP 10代廠一半產能,以月產能7.2萬片母基板計算,1年約可生產600萬台60吋液晶電視左右。現階段SDP產用率約7~8成,由於訂單滿手,明年將進行第1階段擴產,將目前月產能7.2萬片母基板擴充15%至8.28萬片,60吋液電年產能將增至800萬台。
至於第2階段視情況補充調整,最高增加產能為12萬片基板目標,以60吋電視則可達1152萬台產能突破千萬台。
新聞出處:
http://www.appledaily.com.tw/app ... /20121127/34666933/